Etsy 禁售 AI 编写的实用指南，商品图片须展示真实成果

Etsy 卖家仍可销售部分借助 AI 创作的艺术作品，但不能销售由 AI 生成的实用操作说明。2026 年 10 月 22 日的更新还加强了对商品图片证明力的要求。对于编织图解或食谱，仅修改 AI 使用声明并不能回答两个核心问题：说明是谁写的，图片中的成品是否真实存在？

Etsy 于 10 月 22 日宣布这些变化；The Verge 按 UTC 日期于 10 月 23 日报道。公告和更新后的政策均标注为 10 月 22 日。卖家需要检查现有商品页面，而不只是新上传的商品。

Etsy 的 AI 创作指引区分了艺术表达与指导买家完成任务的信息。AI 生成的手工图解、食谱、项目图纸和操作指南属于被禁止的实用内容。如果卖家对每件作品有个人创意投入并披露 AI 的使用，以其提示词生成的艺术作品仍可销售。

这一区别对数字商品尤其重要。漂亮的封面或精致的预览不能证明指南中的步骤可行。检查编织图解时，应把说明内容与宣传图片分开评估。卖家亲手做出的成品能够提供有关图解的有用证据，但不能使 AI 编写的说明变成合规内容。

笼统声明整个店铺使用 AI，也不能替代在相关商品描述中说明其具体用途。政策关注的是每一件创作，并非允许整批自动生成商品目录。

更新后的商品图片要求原则上要求至少一张在真实背景下拍摄、未经编辑的实物照片。其他图片可以使用包括 AI 在内的编辑工具，但必须准确体现买家将收到的商品。掩盖瑕疵或改变材料外观就违背了这一要求。

品类例外值得仔细阅读。符合条件的按需印刷商品可以使用获得授权的图库样机图；许多数字下载商品需要内容预览或节选；定制及接单制作商品可以展示以往真实成品的照片。图解及类似商品则需要一张按照该产品制作出的真实成果照片，而且不能编辑。

因此，审核商品页面应先确定类别，再找出证明实物或成果的图片，最后检查其他插图是否制造了不同预期。再精美的模拟成果，也不能代替政策要求的真实例子。

Etsy 表示，正在商品创建过程中加入图片提示，并加强检测能力。新增的疑似误导性 AI 图片举报选项，初期用于帮助平台理解举报，而不会立即触发处理措施。

这些计划尚不能证明检测有多可靠。买家仍应阅读描述并检查实物证据；卖家则应主动修正误导性页面，不必等到收到警告。Etsy 说明，现有商品也必须符合更新后的图片要求；如果交付商品与展示存在实质差异，可能需要退款，费用可能由卖家承担。

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