为什么每位创始人都需要成为影响者：Masha Bucher谈风险投资与公关的融合

引言

在一个 技术突破 以惊人速度发生的时代，最大的问题不是构建产品——而是让 世界注意到它。Day One Ventures 的创始人兼普通合伙人 Masha Bucher 认为，缺失的环节是能够充当 个人影响者 的创始人。通过将传统 风险投资 与实践性的 公共关系（PR）引擎相融合，Day One 帮助投资组合公司穿透噪音，确保融资，并更快规模化。

本文探讨了 Bucher 的论点，她的 “影响者创始人” 模型的运作机制，像 World、Superhuman 与 Remote.com 的真实案例研究，以及该策略对更广阔创业生态系统的意义。

技术创新与社会认知之间日益扩大的鸿沟

现代技术以 日以继夜 的节奏演进——想想 AI 驱动的代码助理、无国界的远程办公平台以及实时数据管道。然而，普通消费者、记者，甚至潜在投资者往往落后，信息摄取的 速度要慢得多。

信息超载： 每周数千个新产品发布，普通人的注意力仅能在标题上停留几秒钟。
传统媒体瓶颈： 传统技术报道仍依赖新闻稿和预定的媒体简报，难以跟上创业公司快速的产品迭代。
投资者疲劳： 风投每月筛选数百份融资计划书；脱颖而出的往往是已经建立 有机热度 的创始人。

Bucher 将这种错位视为一个 根本风险：即使技术再好，如果从未触达关键用户规模或未能吸引后续资本，也会失败。解决方案？把 创始人变成精通媒体的影响者，实时放大故事实时。

Day One Ventures：拥有公关引擎的风险投资公司

成立于 2019 年的 Day One Ventures 立下简明前提：仅靠种子轮资本不足以成功。该公司在早期投资具备 创始人主导的叙事潜力 的企业，同时为这些创始人提供专属的 PR 操作手册。

模型运作方式

精选筛选： Day One 寻找已经在 Twitter、LinkedIn 或细分论坛上活跃的创始人。
资本 + 沟通： 每笔投资都包含 公关工具预算、媒体拓展和内容创作费用。
动手辅导： Bucher 与团队共同撰写博客文章，指导创始人面试技巧，并对接记者。
数据驱动的放大： 成功的衡量标准不仅是融资金额，还包括 媒体提及、社交互动 与 由 PR 驱动的转化漏斗。

“我们不仅在开支票；我们在书写让支票落地的叙事，”Bucher 说。

迄今为止的投资组合

World – 一款 AI 驱动的沟通平台，在 Twitter 上的 病毒式创始人贴文 后获得 1.2 亿美元 的 B 轮融资。
Superhuman – 一款邮件客户端，利用创始人驱动的新闻通讯和播客打造了 10 万+ 的早期候补名单。
Remote.com – 全球薪酬与合规解决方案，从 600 万美元 种子轮成长至 1.2 亿美元+ 的 C 轮，主要得益于创始人在远程工作播客中的露面。

这些成功案例说明 策略性公关 能将种子轮初创公司转变为 品类领袖。

影响者创始人模型：为何创始人必须掌控自我叙事

Bucher 认为，现代创始人必须同时戴上 两顶帽子：愿景产品构建者 与 媒体影响者。原因如下：

建立信任： 受众更信任人而非品牌。创始人的个人声音让技术更具人情味。
网络效应： 影响者式内容（贴文、视频、新闻通讯）自然扩散，形成推动产品采纳的网络循环。
交易流加速： 投资者获得 实时证明点——用户推荐、媒体热议、趋势话题——无需等待季度指标。
人才磁石： 顶尖工程师和设计师常通过创始人的思想领袖内容判断文化契合度。

影响者创始人策略的核心组成

组件	描述	常见 KPI
社交活跃度	在各平台（Twitter、LinkedIn、Threads）上保持持续发布。	粉丝增长、互动率
思想领袖内容	长篇文章、新闻通讯、播客。	新闻通讯订阅数、阅读时长
媒体拓展	新闻稿、记者简报、播客推介。	获得媒体提及、外链数量
社区互动	AMA 环节、Discord/Slack 社区参与。	社区规模、活跃参与者
数据驱动的叙事	在叙事中使用产品使用指标。	从故事到注册的转化率

真实案例：World、Superhuman 与 Remote.com 如何利用 PR

World – 从 AI 原型到 1.2 亿美元 B 轮

创始人贴文策略： 2023 年 1 月，World 的创始人在 10 条推文 中阐述了 AI 模型将 业务意图翻译为代码 的独特能力。
产生的效应： 48 小时内，贴文获得 35 万次曝光，被 TechCrunch 与 The Verge 引用，促使 15,000 人注册测试版。
公关放大： Day One 的公关团队为其争取到 “AI Today” 播客 的专访，进一步触达开发者群体。

示例推文摘录：

🚀 介绍World：首个从任何业务描述生成代码的AI。不再有“技术债务”——只有意图 → 实现。#AI #NoCode #FutureOfWork

Superhuman – 通过新闻通讯实现的精英邮件体验

创始人新闻通讯： Superhuman 的创始人推出 每月 “Inbox Insights” 新闻通讯，分享生产力技巧和产品背后的决策。
社区反馈循环： 读者受邀 Beta 测试新功能，形成排他感和早期采用者忠诚度。
媒体报道： 该新闻通讯的成功吸引了 Wired 与 The New York Times 的关注，产生了重点报道，凸显创始人的个人生产力理念。

Remote.com – 通过播客巡演扩张的全球薪酬平台

播客巡演： Remote 的创始人在多个远程工作播客（如 “Work From Anywhere”）中录制了六期节目。
叙事焦点： 每期节目均突出使用 Remote 的企业真实员工故事，将 B2B 平台转化为 以人为中心的叙事。
融资影响： 播客巡演三个月内，Remote 完成 6000 万美元 C 轮 融资，投资者将 媒体势头 视为关键信心因素。

这些案例展示了可复制的公式：创始人驱动内容 → 媒体放大 → 加速增长与融资。

实用手册：将创始人打造成影响者

如果你是创始人——或希望培养影响者型创始人的投资人——请参考以下分步指南：

审计个人品牌
- 进行 社交媒体审计：量化粉丝数、互动率及内容主题。
- 确认缺口（如平台覆盖、发帖频率）。
定义叙事锚点
- 明确你的创业公司解决的 核心问题 与 创始人独特视角。
- 打造一个 一句话的 “电梯演讲”，可作为所有内容的标题。
构建内容日历
- 每周安排 3‑5 条短内容（推文、LinkedIn 帖子）。
- 每月发布 1‑2 篇长内容（博客、新闻通讯）。
早期借力公关资源
- 起草 媒体工具包（公司概览、创始人简介、高分辨率图片）。
- 确定与你行业细分匹配的媒体渠道与记者。
积极参与社区
- 每月举办 AMA（Ask Me Anything） 环节。
- 真实参与相关 Slack/Discord 社区，解答问题。
衡量并迭代
- 追踪 KPI（互动、媒体提及、演示请求）。
- 用数据优化信息传递、发布时机及渠道组合。

快速检查清单

为 Twitter/X 与 LinkedIn 建立专业头像的个人主页。
撰写 创始人简介，突出技术专长与个人故事。
起草 媒体推介模板 用于产品公告。
创建 内容库清单（行业趋势、幕后花絮、用户案例）。
与投资人或公关伙伴安排 每月一次的 PR 评审。

将 影响力 视作增长杠杆而非副业，创始人即可加速用户获取，吸引顶尖人才，并以更有利的条款获得资本。

对创业生态系统的影响

Bucher 的模型标志着 投资人与创始人 双方的范式转变：

VC 将故事讲述价值置于技术成果之上。基金可能会推出 PR 即服务 包装，伴随资本一起提供。
创始人需要新技能，将产品领导力与媒体素养相结合。加速器与孵化器或将把 沟通工作坊 纳入课程。
媒体渠道将进行调整，认识到创始人生成的内容往往是新兴技术的第一手可信信号。
准入门槛将下降，非技术创始人只要能阐释有说服力的愿景，就能打开更多元的创业大门。

在 注意力成为稀缺资源 的世界里，塑造注意力的能力即成为 核心竞争优势。

结论：创业成功的未来同样依赖于叙事而非单纯技术

Masha Bucher 的论断——每位创始人必须成为影响者——揭示了当今科技格局的根本真相：伟大的产品需要伟大的故事。通过将 风险投资 与 实战公关 结合，Day One Ventures 证明制造热度不是奢侈品，而是必需品。

掌握个人影响力的创始人可以：

穿透信息过载，
早期建立信任与社区，
加速融资周期，
在竞争对手尚未出现之前将公司定位为 品类领袖。

随着科技世界持续加速，最终赢得市场的创业公司将是那些能够 立即向世界阐明自身价值 的公司。对创始人而言，这意味着站上舞台，抓住话筒，敢于说话并传递使命。

关键要点

创始人‑影响者模型 将产品开发与实时叙事相结合。
Day One Ventures 提供模板：资本 + PR 导师 = 加速增长。
成功案例——World、Superhuman、Remote.com——展示了对融资与用户获取的可衡量影响。
实用手册帮助任何创始人变身影响者：审计品牌、定义叙事、创建内容、早期公关、持续迭代。
更广阔的生态系统将日益重视 沟通技能 与 技术专长，重塑未来一波创新者的竞争格局。

Day One Ventures的Masha Bucher谈为何每位创始人都需要成为影响者